CPM หรือ cost per mille
Mille = 1,000 impression หรือ 1,000 การมองเห็น ส่วนมากมักจะใช้กับแคมเปญสร้างแบรนด์ ที่ต้องการการเข้าถึงคนจำนวนมาก ๆ ในราคาที่ประหยัดที่สุด
CPM มักใช้ในแคมเปญประเภท advertorial หรือ branding ads เป็นต้น
CPC หรือ cost per click
ค่าใช้จ่ายต่อ 1 คลิก ไม่ว่าจะเป็นคลิกจากรูปหรือคลิกจากข้อความ เพียงมีการคลิกก็นับเป็น 1 CPC
CPC มักใช้ในแคมเป็นประเภท search ads, display network ads เป็นต้น
CPA หรือ cost per action
เราจะจ่ายเมื่อ action ที่กำหนดสมบูรณ์แล้วเท่านั้น อาทิ การกรอกฟอร์ม และกดส่ง การกดลิงค์ install app แล้ว install
CPA มันใช้ในแคมเปญที่คาดหวัง conversion หรือมีจุดมุ่งหมายที่ชัดเจนว่าต้องการให้คนที่เห็นโฆษณาทำอะไร
โดย 3 C นี้ CPM จะเป็นแคมเปญที่มีค่าใช้จ่ายต่อหน่วยต่ำสุด CPC รองลงมา และ CPA มีค่าใช้จ่ายต่อหน่วยมากที่สุด เนื่องจาก CPM จะเก็บเงินทันทีเมื่อแอดมีการเห็นมากกว่า 2 วินาที คนดูไม่จำเป็นต้องมีการกระทำใด ๆ ส่วน CPC เริ่มมี action เพิ่มมาคือการคลิก ส่วน CPA นั้น action ที่เราต้องการจะเป็นสิ่งเฉพาะเจาะจง และต้องมีความพยายามมากขึ้นเพื่อให้ action นั้น ๆ สำเร็จ จึงทำให้ CPA สูงที่สุดนั้นเอง
